“试了么”商标被驳回，那为什么“饿了么”就能注册？

“饿了别叫妈，叫‘饿了么’！”当年凭借一句slogan深入人心的“饿了么”如今已然成为外卖行业的大佬。随着阿里巴巴的资本介入，“饿了么”更是打开了全国知名度，也带动了“X了么”系列商标的注册。想想也是，后来的企业多半也是想傍个名牌，搭“饿了么”品牌的顺风车。但是，这顺风车，有这么好搭吗？

近日，一个名为“试了么”的商标申请注册被驳回，引发大众议论。为什么“饿了么”商标可以注册成功，“试了么”就不行？

针对跟风的的“试了么”商标，商评委认为其用在指定服务上，不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性，构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指的不得作为商标注册的情形。

那么如何判断商标是否具有显著性？

在判定一个标识是否具有显著性的时候，必须将其标识本身构成、独创性、指定使用的商品或服务等因素在个案中综合考虑分析。

1、判定商标是否具有显著性要首先考虑商标本身的构成要素是否具有可识性。通俗来说，就是普通消费者看到这个图形不会将其作为商标标识予以识别，更不用说认为其是商标。

2、判定商标是否具有显著性可以考虑商标标识的独创性。如“试了么”商标申请人认为把“试了么”作为商标申请是其独创，可是在商标概念上“独创”更多的是指原本没有这个词，使用人创造了一个新的组合作为商标使用，如“海尔”、“腾讯”等。

3、判定商标标识是否具有显著性要和具体指定使用的商品及服务相结合。通常认为，当标识表示的含义与商品属性关联性最弱时，商标的显著性最强，反之则显著性最弱。

商标不仅仅是产品的代名词，还是企业文化的一种传播，更是属于企业无形资产的一种，甚至是无比巨大的财富，所以，我们对于想要注册的商标需要好好斟酌，对于已经注册下来的商标更是需要好好保护。