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创业千万条,商标是头条;保护不到位,巨头也得交“学费”

来源:商标圈     日期:2019-07-26

2019年上半年,我国商标注册申请量为343.8万件,商标注册量为351.5万件。截至6月底,我国有效商标注册量为2274.3万件,平均每5.2个市场主体拥有一件有效商标。

商标其于企业,如名字之于人,起步之初或只是形象,但是随着企业的发展商标的重要性也日益凸显,尤其在当前经济形势下企业之间竞争加剧,商标就更显得举足轻重了。

商标事业是我国知识产权事业的重要组成部分,在每一个企业打造自身良好形象并寻求发展机遇的时候,商标永远是一个不可或缺的组成部分。

商标是能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合)。

今天我就跟大家分享几个因商标保护不到位而付出“惨痛代价”的案例,希望各位申请人引以为戒。

历史为鉴:商标抢注惨痛案例!

美团战胜了2012年的“千团大战”,却没能避开商标被抢注的命运。

2018年,澳大利亚墨尔本一家华人公司“澳缤纷”申请了“美团”图形商标。该公司在2018年11月上线了一个名为“澳洲美团”的中文团购网站。

由于澳大利亚提倡保护“商标在先使用”,一旦这件商标通过审查,意味着美团可能会失去整个澳洲市场。

遇到这种情况,解决办法有两种,要么回购商标,要么提出异议,但是这两条路都不划算,需要耗费大量的精力。

很显然,财大气粗的美团,选择了前者,回购商标。目前,“美团”图形商标已经转到美团运营方北京三快科技有限公司。

商标抢注在生活中随处可见,越是知名的公司,越容易被抢注,一旦被抢注,企业就会处于被动的状态,要么回购,要么提出异议,有些公司还可能放弃自己原先的品牌名,改换其他名字。

联想

2001年,联想开始全球化发展步伐,却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等。据悉,联想试着在欧洲买了两个回来,但很快发现,要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日,联想无奈之下,宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

滴滴打车

嘀嘀打车刚火起来的时候,第9类“嘀嘀”早已被一家公司抢注,并以商标侵权为由起诉嘀嘀打车,开出8800万的天价赔偿,后来嘀嘀打车只能改名为“滴滴打车”。

喜茶

喜茶作为一款网红级奶茶品牌,早已被所大众熟知。其实,喜茶一开始并非叫喜茶,而是皇茶。它起源于广东省江门市,凭借良好的口碑及营销策略,皇茶迅速打开市场,引发众多年轻人争相抢购的热潮。

但由于其迅速爆红,导致无数商家争相模仿,引发遍地山寨的浪潮。由于前期的商标保护工作不到位,皇茶商标经过多番努力仍无法获得注册,最终创始人被迫改名,砸重金70万购买了“喜茶”商标。

汉堡王

我们非常熟悉的汉堡王,汉堡王当年进入澳大利亚的时候,发现商标被一家外卖商店注册并使用,最后只能更名为“Hungry Jacks”。

狗不理

天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注,历时10余年的不懈努力,经过多次的谈判与交涉,天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。但此间花费的时间、人力、物力已不可计。

这些前车之鉴,实际上也是在提醒我们:商标无小事。企业一定要做好商标布局,尽可能地把和品牌挂钩的商标都注册下来。不要因为一时大意,让商标流落在外,对自己的品牌和声誉造成影响。

总而言之,在激烈的市场竞争中,企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖,同时还要提高知识产权的保护意识,学会用法律武器保护自身的权益不受侵害,商标注册一定要及时,全面。正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。